百度競價(jià)推廣關(guān)鍵詞共提供六種類型的匹配方式：精確匹配、短語精確包含、短語同義包含、短語核心包含、廣泛匹配和否定匹配。下面西森SEM優(yōu)化團(tuán)隊(duì)教大家如何區(qū)分這些匹配方式，及介紹這些匹配方式的優(yōu)缺點(diǎn)。

一、精確匹配

    匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致的時候才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。
 

二、短語匹配

    1.短語精確包含：匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)才有可能自動展示您的推廣結(jié)果。

    2.短語同義包含：匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞或您的關(guān)鍵詞變型形態(tài)（插入、顛倒和同義）；系統(tǒng)才有可能自動展示您的推廣結(jié)果。

    3.短語核心包含：匹配條件是網(wǎng)民搜索詞包含您的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形（插入、顛倒和同義）或您關(guān)鍵詞的核心部分、關(guān)鍵詞核心部分的變形（插入、顛倒和變形）時，系統(tǒng)才有可能自動展示的推廣結(jié)果。

三、廣泛匹配

    匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，最寬泛的匹配方式。也是默認(rèn)的匹配方式，系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞，近義詞，相關(guān)詞，以及包含關(guān)鍵詞的短語等。

四、否定匹配

    與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。

各大匹配模式的優(yōu)劣勢

1、短語匹配：

①短語精確包含

優(yōu)：短語-精確包含能夠更精確的定位潛在客戶。

劣：獲得的展示次數(shù)較少，可能會喪失大量的轉(zhuǎn)化機(jī)會。

②短語同義包含

優(yōu)：與短語-精確包含相比更為靈活且能夠獲得更多的潛在客戶訪問。

劣：獲得的展現(xiàn)次數(shù)介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確包含匹配高。

③短語核心包含

優(yōu)：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，許多之前不能展現(xiàn)的詞，現(xiàn)在可以展現(xiàn)了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對每個詞做各種遍體枚舉。匹配質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率高。

劣：定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精確包含和同義包含高。

2、精確匹配：

優(yōu)：可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

劣：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在的客戶的范圍較窄。

3、廣泛匹配：

優(yōu)：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。

劣：點(diǎn)擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量的點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。


4、否定匹配：

優(yōu)：是客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多的潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

劣：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。


    以上就是西森SEM團(tuán)隊(duì)為大家整理的經(jīng)驗(yàn)，希望大家能夠結(jié)合自身推廣需求來為推廣賬戶進(jìn)行更好的優(yōu)化。