為什么兩個(gè)賬戶投放的關(guān)鍵詞都差不多，但是營(yíng)銷效果卻千差萬(wàn)別呢？關(guān)鍵詞是競(jìng)價(jià)賬戶的核心，而關(guān)鍵詞優(yōu)化也逐漸成為眾多SEM優(yōu)化人員津津樂道的話題。今天西森SEM營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為大家解密一下搜索引擎競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的幾個(gè)必經(jīng)階段：

1、找詞階段

    找詞階段一般處于賬戶建立初級(jí)。這個(gè)階段比較基礎(chǔ)一般都會(huì)操作，就是利用關(guān)鍵詞推薦工具、拓詞軟件、百度指數(shù)去分析和查找等等。一般找詞階段就是三個(gè)字：多、廣、全。

2、選詞階段

    這個(gè)階段是容易被很多人忽略的階段。也就是說當(dāng)找了一大堆的關(guān)鍵詞之后就直接放到賬戶里推廣了，這個(gè)是為什么我們不能很好的控制營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素。因?yàn)檎业降年P(guān)鍵詞有購(gòu)買意向強(qiáng)與弱的區(qū)別、有競(jìng)爭(zhēng)程度的區(qū)別、有搜索量的區(qū)別。

    所以，我們不能把找到的關(guān)鍵詞一視同仁。一定要根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、出價(jià)、創(chuàng)意的制定。簡(jiǎn)單來(lái)說：選詞階段是根據(jù)關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段。比如說我們的核心詞由于競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)往往出價(jià)比較高，而這些關(guān)鍵詞占到我們賬戶總消費(fèi)的80%以上。而那些轉(zhuǎn)化率比較高的品牌詞由于出價(jià)和預(yù)算的問題卻得不到充分的展現(xiàn)和點(diǎn)擊。所以賬戶推廣的時(shí)候一定要明確，能夠給我?guī)?lái)轉(zhuǎn)化的詞是哪些，哪些詞不用強(qiáng)排名、我的預(yù)算能支撐多少詞的流量。這些問題都是我們?cè)谕斗懦跗诰蛻?yīng)該考慮的問題。

3、布詞階段

    布詞階段可以理解成調(diào)整測(cè)試階段。當(dāng)賬戶開始推廣就會(huì)有數(shù)據(jù)返回，這時(shí)候推廣結(jié)果往往并不能到達(dá)我們的預(yù)期值。這個(gè)階段最重要的一個(gè)目的就是找到能夠給我?guī)?lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。然后通過對(duì)關(guān)鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。同時(shí)配合添加相關(guān)詞，調(diào)整匹配和出價(jià)的操作手段去達(dá)到最佳的推廣效果。

4、控詞階段

    這個(gè)一般屬于賬戶穩(wěn)定階段，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)、百度算法升級(jí)、行業(yè)規(guī)律等一些外在因素會(huì)導(dǎo)致我們的轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定，這個(gè)階段主要是監(jiān)控重點(diǎn)關(guān)鍵詞的流量變化，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

    以上就是西森SEM營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為大家分享的搜索引擎競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的幾個(gè)階段，更多SEM優(yōu)化知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注西森動(dòng)態(tài)。